2012年,青岛市旅游总收入807.6亿元,在全省17市中遥遥领先,紧随其后的烟台市旅游总收入为475.5亿元。省内区域间发展不平衡特征明显。
在3月5日的全省旅游工作会上,副省长季缃绮说,从旅游经济总量看,我省还没有一座城市入围全国旅游经济总量前10强,仅青岛入围前20强,与发达城市的差距也较大。
来自省旅游局的信息表明,放眼全国,我省旅游城市发展与国内发达城市的差距很大。由于去年的统计数据尚未发布,根据2011年全国旅游经济总量前20强城市榜单来看,我省仅青岛市以684.1亿元的旅游总收入位列第13名。3月5日,在全省旅游工作会议上,副省长季缃绮指出,这些年来,尽管我省培育了一批旅游城市,但这些城市的国际知名度和影响力还不够高,在国内旅游城市中的地位也不突出。
虽然缺少像全国旅游经济总量前20强这样的“大块头”,对比全国已发布的旅游数据不难发现,我省一部分城市却不乏培育成“大块头”的潜质。2011年,哈尔滨以458.9亿元排在全国旅游总收入第20名,烟台与济南2012年的旅游收入已经超过这一数据。另有泰安、潍坊、临沂、济宁、淄博等5市超过了300亿元,而海南全省2012年的旅游总收入才接近380亿元。菏泽、莱芜、滨州、聊城等市,虽然旅游总收入不算高,但发展势头迅猛,旅游收入增长率均位居全省前列,其中菏泽市以41.6%的收入增幅位居第一。
旅游核心竞争力在哪?
一位去台湾旅游的游客回来这样说:连台湾阿里山景区卖土特产的大叔都知道山东有个“江北水城”,但“江北水城”只是名号,不是产品,来聊城到底能玩什么?这个问题引发了记者的思考,事实上这就是一个城市的旅游核心竞争力。
山东很多市都拥有丰富的旅游资源,问题就在于如何开发与营销。比如潍坊,共有A级旅游景区76家,列全省第一,其中4A级旅游景区18家,列全省第二。论自然资源,有仰天山、云门山、沂山、泰和山；论景区资源,有诸城恐龙园、富华游乐园；论历史资源,它是历史上著名的手工业城市,乾隆年间便有“南苏州,北潍县”之称,更是风筝的诞生地；论人文资源,孕育了众多文学家和艺术家,其中杨家埠民间艺术大观园可谓是集大成者,作家莫言,更是把中国文化带向了世界。如今“南苏州”的旅游收入早已过了千亿,潍坊旅游却相对默默无闻。
“给我一个来旅游的理由。”山东大学旅游管理系教授王晨光说,这就是核心竞争力,比如说潍坊有民俗,别的城市也有民俗,那么潍坊的民俗特色在哪里呢?一个旅游城市有好的旅游产品固然是好事,如何来包装、营销也很重要。此外,还要看这个城市的整体服务能力、保障体系等。
王晨光介绍说,上个世纪80年代,烟台与青岛的差距并不大,历史上烟台的国际化程度也很高,近年来两市逐渐拉开了差距,但是烟台的基础好,拥有国内独一无二的八仙文化、葡萄酒文化等,理论上讲,烟台成长为“大块头”的机会很好,这需要创造性思维,开展创造性工作。
要注重城市规划与城市个性
著名旅游城市的发展,将形成带动全省旅游业跨越式大发展的城市高地。全省17市各有特色,有的滨海度假资源优势突出,有的历史文化厚重,有的自然生态良好,许多城市具备建成国际著名旅游城市的条件和基础。
当一个旅游城市具备了基本的旅游要素后,怎样让市场来识别你?这就要突出城市个性特色,不能“千城一面”。城市的个性和特色,是城市旅游竞争成败的关键。季缃绮指出,要坚持分类指导,实施区别化发展战略。中西部以济南、泰安、济宁为重点,文化特色鲜明,要突出培育文化主题,提升城市文化气息,打造国际著名文化旅游名城。东部以青岛、烟台、威海为重点,滨海资源优势明显,要积极顺应休闲度假时代的到来,以度假酒店集群建设为着力点,打造国际著名滨海度假旅游城市。实施错位竞争,打造泉城济南、蓝色青岛、天下泰安、文化济宁、仙境烟台等知名旅游城市品牌。
一个城市若具有国际影响力,就要融入国际大环境,以建设国际优质旅游目的地为目标,遵循国际化旅游准则,打造国际化旅游产品,实施国际化旅游营销策略,旅游管理服务与国际惯例接轨。各有关重点旅游城市,要结合经济发展水平和文化、资源状况,参照世界著名文化旅游城市标准,积极开展著名旅游城市创建活动,才能带动山东旅游整体实现国际级水平的大提升。
原标题;全国旅游经济总量20强 山东仅青岛市入围
来源：青岛旅游政务网
整理：寿光阳光旅行社
